Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活

日期:2019-08-12 17:16:30   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:411

对于讨好年轻人是快消品牌的基本功。

那么对于奢侈品牌而言就像是一个多选题。

百年历史、固有形象和品牌调性。

是时间给予了质感也给了枷锁。

而现在我们看到了越来越多的品牌正在“脱下脚镣跳舞”

千禧一代成为消费主力

奢侈品转型成不可逆趋势

与其说是转型,不如说是紧跟时代前行。

中国,历经十年成为全球最大单一奢侈品市场,中国成为全球奢侈品消费最大的消费力量。

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2011-2018年中国人境内奢侈品消费额

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2011-2018年中国人境外奢侈品消费额

而据统计,近年来奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁,其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻,只有18-24岁,并且这一年龄段的占比还在不断增加。这意味着出生于90后的这一代人开始逐渐成为市场消费的生力军。

千禧一代可没有他们的上一代那么好伺候。奢侈品牌产品古板的配色和造型,即便再贵,对于他们来说也难以出街。不能出街,就意味着没有买的必要。2015年Gucci还因为一场大型的5折促销而上了不景气公司名单。

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从创意总监到代言人

大刀阔斧地改革

回过神来的各家大佬,首先选择了“换血”

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Gucci前创意总监Frida Giannini提前离职之后,继任者是名不见经传的Alessandro Michele。在他上任后的第一场秀,GUCCI犹如脱胎换骨一般,让人眼前一亮。

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Alessandro Michele(左)和Gucci ghost怪才设计师Trevor Andrew

正是这种个性与连续性的结合,让Gucci的产品真正做到了“出圈”即不只在用户群体中,还在整个大众范围内传播。

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最火爆的除了经典的“双G”和“小蜜蜂”当然要数这条小红蛇。

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LV更是选择了Off-White主理人Virgil Abloh正式接管Kim Jones的职位,成为新一任男装创意总监。

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代言换成了流量明星吴亦凡,至此开启了奢侈品牌&流量明星时代

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Prada称中国团队在广告营销上的努力正在奏效

据统计,蔡徐坤今年20岁,坐拥2490万粉丝,大部分为95后、00后年轻女孩。蔡徐坤代言巴黎欧莱雅小黑瓶直登天猫美妆销量榜首、首登费加罗杂志售空限量82000本,打破记录、代言养生堂补水面膜售出八万多盒,甚至推广奔驰也有近二十余位粉丝为其买单。据悉,Prada自宣布蔡徐坤为代言人后,Prada门店吸引了大量年轻消费者和粉丝线上“晒单”这无疑也将体现在下半年的业绩中。

社交化

年轻化

数字化

线上平台将成为主

而伴随着互联网一同成长一起的千禧一代,线上交易成为了更主流的购买手段。

未来已来,在面对年轻的消费群体和高度化社交媒体的时代,只有不断尝试的先行者才有机会突出重围。

去年圣诞,Gucci推出了自己的小程序,设有“自我宣颜”和选购卡两个功能。“自我宣颜功能”鼓励用户可上传照,通过添加Gucci图腾生成动态表情。

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Gucci还拉来超模Freja做示范

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哪个女生不希望自己是小仙女呢?抓住用户心理的Gucci,没人会拒绝。

在营销方面,LV似乎布局更早

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Nowness是一家介绍奢华生活场景的网站,从网站名称开始就没有品牌的影子,每天固定产出一篇独家內容,不但不是在卖产品,还不排斥介绍竞争者的资讯,网页上看不到任何一个广告banner,除了內容就是內容,寻遍整个网站也找不着背后公司的信息。

这就是 LV 精英的媒体平台

而在今年,Prada也与京东达成合作,旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe于京东618期间入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。

就在上周,Chanel香水美妆天猫旗舰店也正式开业了,至今已有96.3万粉丝。天猫是Chanel唯一认可的第三方电商渠道,此前美妆在中国只有官网这一唯一渠道。

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什么是“时尚”

时尚没有标准,被定义的“时尚”也不将是时尚,其无论是来自街头还是庙堂都在反映当时的文化,正如LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault所言,奢侈这个词已经陈词滥调了,我更喜欢“高品质产品”这个词

虽然近年来各奢侈品牌大动作不断仿佛走下了“神坛”不过细看这不过是变了种发声方式,真正时尚有态度的品质生活你还得看他说!

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LV 出了6.8万元的风筝,是想让大风刮走我的钱吗?

本文相关词条概念解析:

奢侈品

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一,2010年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费品市场的四分之一。

网友评论
没那么简单
夫妻双方都是独生子女,二胎是个奢侈品吗?
2020-01-28 22:35 82
低调华丽11
探寻这家历史悠久的法国公司,可以发现许多有趣的故事
2020-01-23 05:18 21
行云流水80
假设存款只有十几万是低收入家庭,买个几万奢侈品包包,那是有病
2020-01-29 10:12 66
笑笑2015e
照顾病人,送饭去医院,接送孩子上学,忙得焦头烂额,实在是太辛苦了
2020-01-23 05:27 26
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