Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活

日期:2019-08-12 17:16:30   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:411

对于讨好年轻人是快消品牌的基本功。

那么对于奢侈品牌而言就像是一个多选题。

百年历史、固有形象和品牌调性。

是时间给予了质感也给了枷锁。

而现在我们看到了越来越多的品牌正在“脱下脚镣跳舞”

千禧一代成为消费主力

奢侈品转型成不可逆趋势

与其说是转型,不如说是紧跟时代前行。

中国,历经十年成为全球最大单一奢侈品市场,中国成为全球奢侈品消费最大的消费力量。

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图1)

2011-2018年中国人境内奢侈品消费额

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图2)

2011-2018年中国人境外奢侈品消费额

而据统计,近年来奢侈品网络消费者的年龄50%在25-35岁,其中近30%是25-30岁的年轻人群。另外有15%更年轻,只有18-24岁,并且这一年龄段的占比还在不断增加。这意味着出生于90后的这一代人开始逐渐成为市场消费的生力军。

千禧一代可没有他们的上一代那么好伺候。奢侈品牌产品古板的配色和造型,即便再贵,对于他们来说也难以出街。不能出街,就意味着没有买的必要。2015年Gucci还因为一场大型的5折促销而上了不景气公司名单。

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图3)

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图4)

从创意总监到代言人

大刀阔斧地改革

回过神来的各家大佬,首先选择了“换血”

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图5)

Gucci前创意总监Frida Giannini提前离职之后,继任者是名不见经传的Alessandro Michele。在他上任后的第一场秀,GUCCI犹如脱胎换骨一般,让人眼前一亮。

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图6)

Alessandro Michele(左)和Gucci ghost怪才设计师Trevor Andrew

正是这种个性与连续性的结合,让Gucci的产品真正做到了“出圈”即不只在用户群体中,还在整个大众范围内传播。

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图7)

最火爆的除了经典的“双G”和“小蜜蜂”当然要数这条小红蛇。

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图8)

LV更是选择了Off-White主理人Virgil Abloh正式接管Kim Jones的职位,成为新一任男装创意总监。

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图9)

代言换成了流量明星吴亦凡,至此开启了奢侈品牌&流量明星时代

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图10)

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图11)

Prada称中国团队在广告营销上的努力正在奏效

据统计,蔡徐坤今年20岁,坐拥2490万粉丝,大部分为95后、00后年轻女孩。蔡徐坤代言巴黎欧莱雅小黑瓶直登天猫美妆销量榜首、首登费加罗杂志售空限量82000本,打破记录、代言养生堂补水面膜售出八万多盒,甚至推广奔驰也有近二十余位粉丝为其买单。据悉,Prada自宣布蔡徐坤为代言人后,Prada门店吸引了大量年轻消费者和粉丝线上“晒单”这无疑也将体现在下半年的业绩中。

社交化

年轻化

数字化

线上平台将成为主

而伴随着互联网一同成长一起的千禧一代,线上交易成为了更主流的购买手段。

未来已来,在面对年轻的消费群体和高度化社交媒体的时代,只有不断尝试的先行者才有机会突出重围。

去年圣诞,Gucci推出了自己的小程序,设有“自我宣颜”和选购卡两个功能。“自我宣颜功能”鼓励用户可上传照,通过添加Gucci图腾生成动态表情。

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图12)

Gucci还拉来超模Freja做示范

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图13)

哪个女生不希望自己是小仙女呢?抓住用户心理的Gucci,没人会拒绝。

在营销方面,LV似乎布局更早

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图14)

Nowness是一家介绍奢华生活场景的网站,从网站名称开始就没有品牌的影子,每天固定产出一篇独家內容,不但不是在卖产品,还不排斥介绍竞争者的资讯,网页上看不到任何一个广告banner,除了內容就是內容,寻遍整个网站也找不着背后公司的信息。

这就是 LV 精英的媒体平台

而在今年,Prada也与京东达成合作,旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe于京东618期间入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。

就在上周,Chanel香水美妆天猫旗舰店也正式开业了,至今已有96.3万粉丝。天猫是Chanel唯一认可的第三方电商渠道,此前美妆在中国只有官网这一唯一渠道。

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图15)

什么是“时尚”

时尚没有标准,被定义的“时尚”也不将是时尚,其无论是来自街头还是庙堂都在反映当时的文化,正如LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault所言,奢侈这个词已经陈词滥调了,我更喜欢“高品质产品”这个词

虽然近年来各奢侈品牌大动作不断仿佛走下了“神坛”不过细看这不过是变了种发声方式,真正时尚有态度的品质生活你还得看他说!

Z时代野蛮生长 | 奢侈品下场social不过是换个姿势传达品质生活(图16)

LV 出了6.8万元的风筝,是想让大风刮走我的钱吗?

本文相关词条概念解析:

奢侈品

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。中国是全球奢侈品消费的大市场之一,2010年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费品市场的四分之一。

网友评论
汤姆布鲁斯
花钱和会花钱区别重大过来人的意见
2019-08-21 07:44 4
微信w05191
探寻这家历史悠久的法国公司,可以发现许多有趣的故事
2019-08-26 03:57 95
胖丫zzz
花几万块买个奢侈品包包值得吗?
2019-08-21 19:44 16
相关阅读
山东粮者问鼎潍坊,相约鸢都

山东粮者问鼎潍坊,相约鸢都

中秋将至,山东市场迎酱酒喜事—山东粮者公司2019年8月25

10大糗事:第一次去见家长,被他妈拽进房间···

10大糗事:第一次去见家长,被他妈拽进房间···

去外地出差,叫了嘀嘀,左等右等也不来,火大的打电话过去质问。

孤独也是一种病?!今天的你寂寞吗

孤独也是一种病?!今天的你寂寞吗

总述+孤独为什么是病 现今与他人的方法越来越多,也越来越方便

十二星座性感指数,快来看看你的排名!

十二星座性感指数,快来看看你的排名!

巨蟹座巨蟹座也不是性感尤物,那是因为在别人眼里他们都是贤惠型

(转发好运)宁空间塔罗屋  8月25日-8月31日 水瓶座的满月

(转发好运)宁空间塔罗屋 8月25日-8月31日 水瓶座的满月

爱情方面:本周由于水瓶座的满月,令你讨厌雾里看花的感情,若即

人流后吃什么水果最有利身体

人流后吃什么水果最有利身体

往往做完人流手术的女性都要修养一段时间,好好养自己的身体,人

惹上他, 你们只能坐以待毙! 《第一滴血5》最新预告让人热血沸腾

惹上他, 你们只能坐以待毙! 《第一滴血5》最新预告让人热血沸腾

西尔维斯特·史泰龙最经典的两个角色为以及“兰博”而在告别后,

戚薇这么凶,你这些年怎么过的?李承铉看似卑微,却是最聪明的人

戚薇这么凶,你这些年怎么过的?李承铉看似卑微,却是最聪明的人

“戚薇这么凶,你这些年怎么过的?”在看到节目中被妻子怼成内八

启功卖字收据曝光,30年涨了10000倍…

启功卖字收据曝光,30年涨了10000倍…

启功先生八十年代开始给人写字,适当收费。下面一组照片就是当年

疼惜你的过去,但我能够打开你的心扉吗?

疼惜你的过去,但我能够打开你的心扉吗?

03相见恨晚,相见恨晚呐。他垂头丧气,他意兴阑珊。包房里,觥