“哪吒”海外游，比票房、口碑更重要的是？

透过现象看本质。

要说国内影市暑期档最“爆”的，当属《哪吒之魔童降世》以下简称《哪吒》。

上映一个半月的时间里，《哪吒》总票房已突破48亿，跃居中国影史票房第二位；单日综合票房破千万天数达41天，排名中国影史第一位；影片累计观影人次达1.34亿，位列2019全球单市场单片人次第一位…强势打破近20项票房纪录，《哪吒》实现了国产动画首日、单日、首周、单周等各项纪录的“大满贯”。

在国内，小哪吒“兵锋所向”势如破竹；凭着这股正劲的势头，《哪吒》开始了其“海外之行”8月23日，《哪吒》于澳大利亚上映；8月29日，影片登陆新西兰；8月30日，影片在英国部分IMAX影院上映；而在北美市场，《哪吒》“落子”分为两步，第一步于8月29日开始，在67家影院小规模放映IMAX版本；第二步，9月6日起，开始全线上映。

从票房成绩来看，《哪吒》在海外同样表现优秀：在澳大利亚，影片票房破百万澳币，成为近十年澳大利亚华语片票房冠军；新西兰地区即时票房仅次于昆汀的《好莱坞往事》北美地区首周178万美元的票房，也创下了华语片IMAX在北美的首周票房纪录。

纪录是破了，然则这百万量级的数据相较国内数十亿的票房，仿佛是“杯水车薪”并没有如预料中引起热烈反响；还有北美地区华人网友表示，其实所谓的“全线上映”在9月6日扩映之后也仅仅只有135家，不少小地方的华人还得坐着火车去看《哪吒》至于口碑方面，《哪吒》也遭遇两极分化的情况，仍有不少外国网友对影片执存疑态度。

1、文化壁垒尚待逾越

其实所谓《哪吒》海外遇冷的说法，并不尽然。因为影片在一些颇具参考价值的国外影评网站上，表现都可圈可点。

在IMDb网站上，《哪吒》的评分为7.8，超过《记之大圣归来》《白蛇：缘起》而在烂番茄网站上，《哪吒》的好评率也达到了78%；在Metacritic影评网站上，《洛杉矶时报》认为《哪吒》是“把迪士尼和梦工厂嫁接到中国古代神话上，像《星际宝贝》那样刻画小角色的冒险”《纽约时报》则评论影片“有明亮的色彩，但缺乏更持久的魅力”

除开媒体的评价，国外观众如何看待影片，自然是更值得关心的一部分。

通过一些博主发出的来看，其实国外观众在了解了《哪吒》之后对影片还是抱有较高评价的—在加拿大多伦多，有博主记录下了当地观众在看完《哪吒》预告片之后的反应

哪吒在英国上映后，伦敦街头也有不少观众给予了相当高的评价

但在给出高评价的同时，中的受访者也不约而同地提到一个问题，就是文化殊途所带来的不同的观影体验，不少受访者表示“里许多微妙情节只有会汉语的人才能看懂”再看看国外影评网站上一些网友的评论：

在西方影迷眼中，对于《哪吒》的制作质量，他们是表示充分肯定的，但到了内容方面，却将中国故事和故事混淆在了一起。另外，《哪吒》还有一大问题是覆盖面并未真正铺开到西方社会，在IMDb和烂番茄网站上，影片的评论人数也只有一千来号人，有资料显示，对于影片背景和文化故事的“不了解、没接触”导致外国影迷对该片兴趣平平。

这也鲜明地展现出《哪吒》在海外上映所遭遇的最大“痛点”—文化壁垒。实际上，并不只有东方故事走向西方的时候会遇到这种情况，西方故事走进中国有时候也会“碰壁”比如2018年上映的漫威超英《黑豹》在北美市场口碑上佳、票房飘红，但来到国内影市，两项数据双双遭遇“滑铁卢”

套用《哪吒》中申公豹的一句话：“人心中的成见是一座大山”在《哪吒》“出海”的日子里，文化壁垒似乎就是这样一座大山，这也凸显了华语片在海外市场上讲述“中国故事”尚需发力。

2、华语片的努力

在《哪吒》中，虽有申公豹说了一句“人心中的成见是一座大山”但哪吒也有一金句—“若命运不公，就和它斗到底”

在迄今为止在北美上映的华语片票房TOP12中，有8部动作。

在国际市场，动作片是最具“中国特色”的影片类型，而这个品类在西方社会被普遍接受，同样是个循序渐进的过程。众所周知，动作片这个门类推本溯源，是由老一辈艺术家、武术家李小龙等人做“吃螃蟹的人”首将“中国功夫”展现给世界，而后成龙、李连杰等武打明星及他们的优秀作品的涌现让海外观众开始接受动作片类型。是基于这层打好的地基，才有后来《卧虎藏龙》北美票房破亿、《英雄》海外口碑“爆棚”的“果实”

虽然华语动作片已经做了非常成功的文化输出，但《哪吒》所代表的“宇宙”虽然在中国家喻户晓，但于西方观众而言仍是完全陌生的。在国内观众看来，《哪吒》相较小时候所熟知的《哪吒闹海》是进行了大刀阔斧、有新视角的改编；但到了海外，观众不能完全理解里对两代人关系的诠释、“出身决定身份”的设定，所以他们很难深入理解的内涵，从而觉得“故事单薄”

但从另一个角度看，正因如此，《哪吒》的“海外之行”才更凸显出其价值。

对于影视内容来说，一部能掀起一定波澜并产生一定话题度的“爆款”对于其整个所属品类都会有明显的激励效果。就比如动画，在《记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》渐渐营造出国漫氛围之后，《哪吒》大热，显然能让市场、资方、创作者都看到了动画影片的潜在能量，这就在一定程度上拓宽了国漫的生长范围。

9月7日，又一部国漫《罗小黑战记》也登陆院线，上映3天，截至发稿前，票房已近1亿，预计今日（9月9日）将会突破亿元大关；口碑方面，豆瓣评分也达到了8.4分，颇为亮眼。

在国内影视内容创作日趋多元化的背景下，各种类型的优秀作品共同促使着行业不断繁荣。其实华语片对外输出亦是如此，《哪吒》开始搅动海外影市，让国外影迷初步接触到国产动画以及前所未知的“中国故事”上周，《白蛇：缘起》也官宣定档11月15日在北美上映；今后，不妨设想如《罗小黑战记》这样在国内经受过考验的国漫作品也“走出国门”向世界讲述一个新的“中国故事”…

由此看来，哪吒的海外上映有着十分积极的意义，其影响并非简单的票房成绩、海外口碑可以定论，而所谓的“哪吒海外遇冷”并不该成为某些人借题发挥、哀鸿遍野的素材。只有栽树人、探路者不断出现，国产大“海外游”才会越来越顺畅。

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作者丨宵夜

本文相关词条概念解析：

票房

票房（BoxOffice）原意是指公开出售电影或剧院门票的地方，现特指电影或戏剧的商业销售情况。票房可以用观众人数或门票收入来计算。在现今的电影业中，票房已经成为衡量一部电影是否成功的重要指标之一。一般直接用来衡量一部电影的热播程度。